Da qualche anno, il settore del turismo vede fiorire denominazioni nuove: Ecoturismo, turismo equo, solidale, etico, responsabile, sostenibile… Il turismo deve oggi essere verde, lento, ecologico, perché è accusato di essere responsabile di circa l'8% delle emissioni di gas a l’effetto serra, cioè quattro volte di più di quanto stimato in precedenza (questa cifra data dal 2018. Le citazioni provengono da questo stesso studio). Le previsioni di un aumento del turismo mondiale del 4% - e ciò almeno fino al 2025 - si comprende meglio la necessità di regolare, controllare, limitare la propria impronta di carbonio.

Ora, il viaggio si è democratizzato, le destinazioni lontane non sono mai state così vicine o accessibili, l'esplosione della spesa turistica e molti altri fattori socio-economici hanno reso quasi impossibile compensare l'intensità di carbonio dell'industria turistica. Gli esperti concordano sul fatto che "Il turismo rappresenterà una quota crescente delle emissioni globali di gas a l’effetto serra". E la segreteria climatica dell'ONU aggiunge: "È nell'interesse dell'industria del turismo ridurre le proprie emissioni, perché molto di ciò che vende dipenderà dalla tutela dell'ambiente".